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Feature - 特集 vol.5

SEOの終焉とAI時代の到来

“検索”から“設計”へ
変化する情報戦略

今後、選ばれるWebサイトを制作するには、SEOだけでなくAIOを意識した設計にする必要があります。
ですが、AIOという聞きなれない言葉を聞いて、「何だか難しい記事だな」と身構える必要はありません。
今回は“AI時代”が何だか解らない読者にこそお届けしたい内容です。
今、この変化を知っておかなければ、気づかぬうちに時代の流れから取り残されてしまうかもしれません。
もし、Webサイトの制作やリニューアルを考えている方がいれば、是非当社にご連絡を。

情報取得構造の変化に見る
検索エンジンの終焉

  • AI要約
  • ゼロクリック検索
  • 標準化するSNSと動画

検索の主役はAI検索へ。
時代は「検索されること」よりも「AIに引用される」に。

今まで私たちはインターネット上で情報を得ようとするとき、GoogleやYahooといった検索エンジンを使って情報取得をしてきました。
しかし、かつて「検索順位」が情報流通の主導権を握っていた時代は終わりつつあります。
AI要約、ゼロクリック検索、SNS・動画の台頭により、ユーザーは検索エンジンを介さずに情報へアクセスするように変化しています。

主な変化ポイント

  • Google検索結果に
    AI要約が表示され、
    クリックされない情報が増加

  • SNSやYouTubeが
    「検索代替メディア」
    として機能

  • ChatGPTなどの
    AIチャットが
    “検索”そのものを代替

「検索されること」よりも「AIに引用されること」が重要になる。
情報設計者にとって“検索順位”から“構造設計”へのパラダイムシフト※１が起こっています。

※1 パラダイムシフト…思考や概念、価値観などの変化

AIO（AI Optimization）という
新しい設計発想

  • SEOは当たり前。意識をAIOへ
  • AIに引用されやすくなるポイント

Webサイト制作はAIOを意識して制作する時代に！
AI引用されやすくなるポイントを解説。

SEOの終焉とお伝えしましたが、何かが終わるとき、代わりの何かが生まれます。
それがSEOの代替概念として注目される「AIO」。
AIに最適化された情報構造を設計することで、検索エンジンやAIチャットに引用されやすくなるのです。これは、単なるライティングではなく“情報体験の設計”と言えます。

AIOに適した5つの
設計ポイント
  • point1

    検索意図の分類

    ユーザーが「何を知りたいか」を先に整理して、ページの流れを決める。

  • point2

    構成案生成

    見出しや文章の順番を、読みやすく・伝わりやすく設計する。

  • point3

    要約されやすい文脈設計

    箇条書きやQ&A形式など、AIが拾いやすい形で情報を並べる。

  • point4

    schema.org※2やE-E-A-T※3
    などの構造データ

    ページの信頼性を高めるために、専門性や実績をわかりやすく伝える。

  • point5

    AIを設計パートナーとして活用

    AIツールを使って、構成や文章を一緒に考えることで、効率よく質の高いページを作る。

AIが理解しやすいように情報整理するだけでなく、読む人の心に届くように内容を工夫することが大切。
今後、検索にも強く成果を出せるWebサイトを構築するには、AIをサポート役として活用しながら、設計者自身が「誰に、何を、どう伝えるか」をしっかり考える力が今まで以上に求められます。

※2 schema.org… 「特定の情報（会社名・住所・電話番号・商品など）が何を意味するかを、検索エンジンやAIに正しく伝えるための構造化データのコード」

※3 E-E-A-T… 検索エンジンやAIが「この情報は信頼できるか」を判断するための評価基準。Googleがコンテンツの品質を見極める際に重視する4つの要素の頭文字。

  • Experience（経験）　
    実際にその内容を体験した人が書いているか
  • Expertise（専門性）　
    専門知識やスキルを持った人が書いているか
  • Authoritativeness（権威性）　
    業界や分野で認められている人・企業か
  • Trustworthiness（信頼性）　
    情報が正確で、安全に閲覧できるか

この4つの要素がそろっていると、GoogleやAIが「このページは信頼できる」と判断しやすくなり、検索結果で上位に表示されたり、AI要約に引用されやすくなる。

AI時代の差別化は
“人間性設計”

  • 心理・文脈・体験価値を構造化
  • 人間性設計のポイント
  • 人間性設計診断ワークシート

AIが情報を要約・再構成する時代において、
差別化の鍵は「人間にしか語れない体験価値」にあると言えます。
現場の声、失敗談、感情の揺らぎ
──それらはAIが模倣できない“人間性”の領域です。

人間性設計のポイント

  • AIは知識を要約できても、
    体験価値や感情は
    再現できない

  • 地域性・業界性・人間性
    がコンテンツの
    差別化要素になる

  • ブランド接点は
    「検索」ではなく
    「共感」に移行する

「体験価値の言語化」は、AI時代の設計者にとって最大の武器。
現場での“人間性”を構造化し、AIと共創することで、情報は“伝わる”から“響く”へと進化します。

簡単チェック 自社サイト人間性設計診断

AI時代における企業サイトの
「伝わる力」と「構造化力」をチェック！
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〈所要時間：約3分〉

現状を把握し、改善の方向性を見極めることで、
情報設計は単なる整理ではなく戦略へと進化します。
AI時代が到来した今こそWebサイト見直しのタイミングです。
まずは弊社にご連絡ください！

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