歩道橋ネーミングライツが
注目される理由

自治体は、老朽化するインフラの維持管理費に頭を抱えている。
企業は、地域に根ざしたブランド価値をどう高めるかを模索している。
その両者の思惑が、歩道橋という“生活導線のど真ん中”で交わり始めた。

ネーミングライツのメリット

• 

  歩道橋という生活の中に溶け込んだ媒体は
  毎日自然に視界に入るため、
  街の景観を壊さず、高い認知を獲得。

• 

  公共性に企業名を掛け合わせることで
  地域貢献としてブランド価値が向上。
  更に地域企業として認知されるため、
  地域での採用にも効果発揮。

• 

  一般的な野立て看板やビル側面の看板など
  屋外広告媒体は設置する初年度は年間230万円～250万円程度かかり、
  2年目以降も年間120万円～180万円の費用が発生する。
  対して、歩道橋ネーミングライツの初年度にかかる年間費用は140万円程度、
  2年目以降に至っては年間70万円程度と 中小企業でも導入しやすい費用感が魅力だ。

大型施設のネーミングライツとは違い、
“手が届く地域ブランディング”として注目される理由がここにある。

しかし──
この仕組みは、決して簡単ではない。

歩道橋ネーミングライツの難しさは、施工ではない。
その前段にある、公共インフラならではの複雑さや膨大な調整だ。

ネーミングライツのデメリット

• 

  役所への提出書類が多く、要件も厳格なため調整は想像以上に難しい。
  道路使用許可や工事申請など複数の窓口を回り、
  必要書類を揃える手間がかかる。
  すべて順調に進んでも、完了まで5〜8ヶ月を要する長期プロジェクトだ。

• 

  デザイン審査の厳しさは行政ならではだ。規定を満たしつつ、企業の希望を反映した最適なデザインを作るには、プロのデザイナーが欠かせない。さらに、塩ビシートを扱う大判印刷業者、屋外広告の施工ができる専門業者、夜間の交通誘導を担う保安業者など、各工程で高い専門性が求められる。企業単独で進めるのは、ほぼ不可能というのが実態だ。

それでも挑戦する企業が増えている。
理由はただ一つ。
歩道橋ネーミングライツは、地域に名を刻む“企業の意思”そのものだからだ。