Feature - 特集 vol.4
ちょっとした工夫で伝わる
デザイン発注へ
成果を出す！
デザイン発注の
キホン
「デザインを依頼したのに、仕上がりが思っていたものと違った…」そんな経験はありませんか？
広報・PRの業務では、チラシ、ポスター、Webなど多様なデザインを依頼する機会があります。
しかし、抽象的な言葉だけでやり取りすると、デザイナーとの認識がずれやすく、
修正も増えて時間やコストが余計にかかってしまいます。
ここでは、制作の流れに沿って整理した伝え方の3つのステップをご紹介します。
少し工夫するだけで、やり取りはぐっとスムーズに、成果につながる仕上がりに近づけます。
事前準備
〜依頼前に整理すべきこと〜
制作をスムーズに進めるための第一歩は、依頼内容をどれだけ具体的に整理できるか、にあります。
たとえば「イベント用チラシを作りたい」だけでは判断材料が不足し、完成物が期待とずれるリスクが高まります。
そこで有効なのが、目的・ターゲット・メッセージ・必須要素（ロゴや期限、入稿条件など）を1枚にまとめた「デザインブリーフ」を用意することです。
簡潔に整理されたブリーフは、制作の方向性を一目で共有できるだけでなく、関係者間の認識を早い段階でそろえる役割も果たします。
依頼前にここまで準備しておくことで、後戻りを大幅に減らし、制作全体のスピードと精度を高められます。
デザイナーとの
打ち合わせ
〜制作前〜
打ち合わせで大切なのは、抽象的な感想ではなく「具体的なイメージ」で方向性を共有することです。
「もっとスタイリッシュに」と伝えても、人によって想像する“スタイリッシュ”は異なります。
そこで効果的なのが、NGOKの参考事例を並べて見せる方法です。
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NG
このデザインのように
文字や素材が多くて
読みにくいのは避けたい
-
OK
このイメージ図のように
シンプルに、
余白を大きく取りたい
-
要素ごとに分解して伝えるさらに配色・フォント・写真の雰囲気に分けて伝えると精度が上がります。
たとえば「信頼感を出したい」なら「紺色ベース・明朝体・落ち着いたシンプルなデザイン」などと具体化することで、方向性が明確になります。 -
参考事例がもたらす効果と選び方
参考事例は、依頼側と制作側が早い段階で方向性をそろえるための有効なツールです。
言葉だけで説明するよりも、具体的なビジュアルを提示する方が格段にイメージの共有がしやすくなります。
弊社でも事例共有の際には、デザイン事例サイトを積極的に活用しています。
実際にデザイナーへ「どのように参考事例を探しているのか」を聞いてみたところ、選び方や活用方法にも工夫がありました。
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〔Pinterest〕をよく見ますが、身の回りにある印刷物や雑誌、デザイン参考書籍も参考にしています。
ピンタレスト Pinterest チラシやポスターなど、幅広いビジュアルアイデアを探せる。 -
私はweb専門の参考サイトを閲覧しています。
ムー MUUUUUU 日本のWebサイト事例を豊富に紹介。 パーツ Parts. パーツ別にデザインを探せるギャラリーサイト。 -
私は海外のデザインを参考にしたい時に〔Dribble〕という参考サイトを見ることもあります。
ドリブル Dribbble UI／UXやグラフィックデザイン中心。
完成度の高いビジュアルが多い。
ぜひ探してみてください！
ネットで検索すると他にも
さまざまなサイトが見つかります
初校の修正依頼・
校了前チェック
修正依頼は、完成度を左右する重要な段階です。
「なんか違う」「もう少しかっこよく」といった感覚的なコメントでは、デザイナーが判断しづらく、余計なやり取りが増えてしまいます。
効果的なのは、目的→観点→提案の順で伝えること。
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目的
申込を増やしたいので、
〈問い合わせ先〉を
もっと目立たせたい - 観点 現状、写真の印象が強く、肝心な情報が埋もれている
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提案
電話番号や申込URLを大きめに配置し、
ブランドカラーで強調してほしい
さらに、修正内容を箇条書きにして優先度をつければ、限られた時間でも精度を高めることができます！
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校了前チェックのポイント
誤字脱字や表記のゆれといった基本確認に加えて、次のような視点も持てると、仕上がりの質がぐっと上がります。
- ●情報の優先順位：
読んでほしいポイントが、視線の流れに沿ってちゃんと届く配置になっているか - ●ブランドトーンとの整合性：
フォントや色づかいが、これまでの広報物と違和感なくそろっているか - ●ほかの用途も意識：
SNS投稿やWeb用バナーなど、別の媒体に転用しやすいデザインかどうか - ●校了データの最終確認：
画像解像度、カラーモード（CMYK or RGB）が目的に合っているか - ●権利や表記：
写真やイラストの使用許可、クレジット表記などがきちんと整理されているか
最終チェックを“間違い探し”だけで終わらせず、「全体の完成度」や「次の展開」まで目を向けることで、完成度が一段と引き上げられます。
事前準備・打ち合わせ・修正段階、それぞれで「どう伝えるか」を意識するだけで、デザイン制作はぐっと効率的になり、仕上がりも理想に近づきます。
依頼側と制作側は同じゴールを目指すチーム。小さな工夫で認識のずれを減らせば、やりとりは快適になり、成果にも直結します。
次回の依頼時に、この3つのステップをぜひ思い出してみてください。
ジャパンマテリアルにご相談ください。